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為津酒提升整體形象,打造專屬超級符號

酒類包裝 華北地區 新銳作品

作品所屬品牌:津酒
品牌市場地位:天津區域領導品牌
作品創作時間:2019年7月

作品背景介紹:
龍騰天下酒作為津酒集團的一款新的次高端用酒。我們為其量身打造了“古老的東方有條龍 騰天下”的超級口號,尋找大眾的熟悉感,私有化創意大流量歌曲,讓它成為一句口口相傳的口號,進入市場時大大的減少了宣傳成本;同時根據產品屬性設計專屬于龍騰天下的超級符號引起注意,讓它從眾多的白酒包裝中脫穎而出。

更多案例鏈接:

第101屆秋季糖酒會

首次落戶北方城市——天津

頂級盛會,正火爆進行

天津津酒集團作為本土知名酒企

這次可謂是賺足了眼球~

龍騰天下40cm60cm.jpg


看到這款產品,是否有種“我正看著你看著你目不轉睛”的感jio呢?


或者看到廣告語你不由得哼起了歌曲“古老的東方有一條龍,他的名字就叫……”


沒錯,超級口號可以打造超級傳播力!


這就是柏星龍與津酒集團聯合打造的“龍騰天下”:

尋求創新點,從立足市場機會點,塑造產品差異化,集中資源打造品牌效應,再到到產品形象打造,將一個新生品牌順利打入高端市場。

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今天

讓我們一起

深入了解一下津酒“龍騰天下”的風采吧


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品津酒

龍騰天下,杯盞之間定江山


“北派綿雅濃香典范代表”


津酒,以城市命名,因城市得名。

一直以來被天津百姓廣泛接受和認可,它是濃香型白酒典型代表,也是比天津人更了解天津的白酒品牌。


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2019年,柏星龍針對津酒正式成立品牌項目組。

在調研中我們得出,消費者對津酒認知度非常高,但產品形象老化;為符合市場審美、拔高津酒整體形象,我們為其量身打造了“龍騰天下”高端用酒。


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“集中資源打造品牌效應,尋求新突破”


品名作為品牌的第一資產,是消費者認知產品形象的第一位,通過潛心研究我們發現,“龍騰天下”品名本身就具有高的勢能。

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最終我們焦點聚在“騰”字

塑造龍騰天下核心精神

“奔騰”


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“奔騰”精神

是中華民族共有的血性

是情感上的共鳴

它,造就中國的騰飛

也影響了世界的發展


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而它也正是

“龍騰天下”所傳達的理念

是中國崛起精神

更是大國的情懷


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借流量

提煉口口相傳的語言釘


“讓產品引爆市場”


如何讓產品引爆市場呢?我們認為首先要尋找大眾化認知及創新方向,提煉出口口相傳的語言釘。

龍騰天下作為一個新的品牌進入市場,第一步就是要讓消費者認識它。


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柏星龍項目組通過梳理品牌信息,挖掘核心優勢,尋找了大眾熟悉感及私有化創意大流量歌曲,使它在進入市場時便于消費者傳播,省去更多推廣成本。


因此我們為龍騰天下量身打造了專屬超級口號:


“古老的東方有條龍 騰天下”


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視覺錘

塑造專屬的超級符號


“將品牌策略視覺化”


為引起消費者注意,讓它從眾多的白酒包裝中脫穎而出,同時打造專屬于龍騰天下的超級符號。


我們在制定產品形象工程方案的過程中,從幾個方面進行了創新突破。


從色彩規劃上

凸顯“龍騰天下”的高端奢華氣質


龍騰天下產品定位于高端商務用酒,主要分為龍騰、龍躍、龍行三款產品,按照不同色彩進行區分。



“龍騰”采用輕奢黑。

所謂,天之至貴者為龍,地之最重者為象。高端輕奢風范,正如它所對應的消費人群,品味百態人生,舉手投足盡顯優雅,道盡天下事。


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“龍躍”采用國韻青。

中華國韻,匠凝于心,訴說著醉人的妙韻,其真正考驗品牌的不是數十年如一的標準化,而是真正能夠潛心、精益求精地對產品雕琢。


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“龍行”采用商務藍。

龍行踏絳氣,天半語相聞。藍色代表博大胸懷,是最值得信賴的顏色;靜謐典雅,大氣不缺時尚感,是更好品質的體現。


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從主識別上

將“龍之瞳孔”作為創意原點

 

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柏星龍設計師采用“中為體 · 西為用”的設計手法,將中華文化再創新!


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龍是中國的守護神,是中國民族的圖騰、象征;而龍之精氣神往往集中于眼睛之中,正所謂“畫龍點睛”。


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因此,柏星龍設計師將龍之眼眸作為創意原點,展示“龍騰天下”的精氣神韻。


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在整體產品造型設計上以巨龍眼睛為形態,將龍鱗與龍之瞳孔相融合,威嚴霸氣,低調而奢華。


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古老的東方有一條龍,默默守望,虔誠祝福。龍之眼眸也是一種祝愿——“被神龍祝福的凝望”,代表著平安好運與希望。


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從盒型上

打造整體高級質感


在產品盒型的創作上,設計師也是頗費心思,高端簡約的盒型整體表達了產品高級又頗具設計感的特性。


簡約大方的盒型設計,用高端亞克力作為外包裝展示,內切面凸顯了整體產品的奢華氣質。


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不同的產品有著不同的盒型,似乎在訴說著津酒高品質的釀酒歷史,追溯百年,令好酒能被你所享受。



推杯換盞之間,等酒香,杯盞洗空天下事。其中龍騰天下高端產品作了獨有設計,“龍騰”產品附帶龍鱗酒杯,杯子的設計延續并簡化龍鱗風格,簡約大氣,與產品相輔相成。


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津酒一直都在不斷追求新的目標,對品質和工藝精益求精,保證了每一瓶、每一滴“津酒”的品質,使其成為了北派綿雅濃香典范的代表;


柏星龍也一樣,透過品牌的核心優勢挖掘,發展出在商業空間上,呈現出大家都能懂的設計語言,生產出與眾不同的創意作品。


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為津酒提升整體形象,打造專屬超級符號

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